פרסום בגוגל - דפי נחיתה
בניית דפי נחיתה מעולים עבור קמפיין פרסום בגוגל.
יש לך קמפיין מסע פרסום בגוגל בעל אחוזי הקלקות גבוהים מאוד אך כמות הפניות שאתה מקבל מאתר – יחס ההמרה, נמוך ביחס לכמות הכניסות? כנראה שדף הנחיתה שלך לא עובד!
קמפיינרים רבים משקיעים שעות רבות בבניית קמפיין מסע פרסום בגוגל. הם מחלקים את החשבון למספר קמפיינים, כל קמפיין מכיל מספר קבוצות מודעות ובכל קבוצת מודעות מחולקות מילות מפתח במשמעות הטובה ביותר. התקציבים מעולים, ציון האיכות יוצא מן הכלל אבל אף אחד מהפרמטרים שציינתי כאן לא יעזור במידה ודף הנחיתה שלנו לא בנוי בצורה שיווקית למשתמש.
גוגל הגדירו בעבר משתנה הנקרא Bounce Rate (שיעור אחוז הנטישה) המגדיר את מספר הגולשים שלא הביעו עניין בעבור כל דף ספציפי באתר. כלומר, משתמש שנכנס לתוך דף הנחיתה ויצא תוך מספר שניות מוגדר כמשתמש שנטש את העמוד וכי העמוד לא רלוונטי עבורו. דפי נחיתה בעלי Bounce Rate גבוה אינם ממירים כראוי. לא משנה כמה קליקים יקבלו מתוך מסע הפרסום שלנו וכמה גולשים חדשים יגלשו לעמוד – אחוז ההמרה שלהם ישאר תמיד נמוך מהממוצע.
דפי נחיתה טובים אלה הם דפים הבנויים בצורה שיווקית על פי ידע וניסיון של מעצב אתרים. דפי נחיתה המיועדים עבור קמפיין פרסום בגוגל צריכים להיות בעלי זמני טעינה גבוהים כמה שאפשר (פרמטר חשוב מאוד בקביעת ציון איכות של מודעה) ברורים ותמציתיים. רצוי להוסיף תמונות הנדרשות בלבד ולא להעמיס בתוכן ותמונות את עמוד הנחיתה. המטרה צריכה להיות ברורה – במידה ומטרת דף הנחיתה שלנו היא ליצור קשר דרך האתר דרך טופס צור קשר אזי הטופס צריך להיות ממוקם במקום עליון ובולט למשתמש. במידה והמטרה היא למכור מוצר כלשהו דרך האתר עלינו להפנות מקפיין הפרסום שלנו אל העמוד הרלוונטי למכירה ולא לעמוד כללי מידי המכיל מספר מוצרים מסוגים שונים. חשוב מאוד לדייק בפרטים הקטנים שלעיתים קרובות הופכים קמפיין פרסום בגוגל מהצלחה לכשלון חרוץ. אחוז המרה של דף נחיתה זהו אחד הפרמטרים המרכזיים בקביעת הצלחתו של קמפיין פרסום בגוגל. במידה ואחוז ההמרה יהיה גבוה הקמפיין יהיה רווחי והחזר עבור ההשקעה יהיה גבוה גם כן. במידה ואחוז ההמרה יהיה נמוך הסיכוי של הקמפיין לשרוד נמוך יותר ולעיתים המפרסם מפסיד כסף בקמפיין במקום להרוויח כיוון שדף הנחיתה לא מספק מספיק המרות.
לדוגמא, ישנו קמפיין המספק כ- 500 קליקים בחודש. אחוזי ההמרה של דף הנחיתה נמוכים יחסית לתחום המפורסם ובסביבות ה- 3 אחוז המרה. כלומר, מתוך 500 כניסות בחודש מהקמפיין סה"כ בעל האתר קיבל 15 המרות. לעומת זאת, דף נחיתה הנבנה בצורה מקצועית על ידי מומחה בתחום יכול לספק כ- 8 עד 10 אחוז הקלקה. גידול של פי 3 בממוצע בעבור עלות של בניית דף נחיתה חדש לקמפיין שלנו.
לסיכום, במידה והקמפיין שלכם מספק נתונים טובים מלבד אחוזי ההמרה נמוכים של דף הנחיתה, מומלץ לבדוק את דף הנחיתה עם מומחה בתחום ולקבל חוות דעת נוספת. ייתכן שבניית דף נחיתה טוב ושיווקי יותר ינפיק אחוזי המרה גבוהים יותר מהקמפיין.
|
